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數據點評:春節客流增長穩健 旅游需求依然旺盛

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發表于 2014-2-15 20:18:55 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
  春節黃金周期間,全國共接待游客量2.31億人次,同比增長14%(去年增速15.34%%);其中過夜游客(僅限于住在賓館飯店和旅館招待所)為5367萬人次,比2013年春節假期增長11.23%%(低于去年15.43%的增速);一日游游客為1.77億人次,比同期增長14.59%(去年同期增速為15.31%)。黃金周期間,全國共實現旅游收入1263.9億元,比2013年春節黃金周增長16.4%(去年同期增速為15.44%),其中,民航客運收入、鐵路客運收入、重點旅游城市實現旅游收入和其他旅游城市和景區實現旅游收入未做細項披露,預計均呈現不同程度10%以上增長。
    人均旅游消費略有下滑,重點旅游城市熱度下降。2014年春節黃金周人均旅游消費為547.14元,同比下滑5.12%,表明在提出八項規定和全社會行節儉之風的大環境下,盡管個人行、自駕游客流較為穩定增長,但是由于主要消費場所定價下降和人們消費意識回歸理性,人均消費在下滑。2014年春節期間39個重點城市游客占比為37.2%,再次創歷史新低。一方面表明我國旅游目的地更為分散,各地積極發展旅游產業初建成效,游客出行不再僅僅集中于傳統的重點城市和重點旅游景點。另一方面,旅游形式更為多樣,除傳統旅游景區觀光外,近郊游、民俗游、生態游、鄉村游、海島游等旅游模式漸成氣候,為游客提供了更多選擇。
    春節黃金周旅游市場呈現新特點。1)出境游人數繼續增長。2014年春節出境游增長較大,利用長假赴境外旅游人數增多。據國家旅游局出境游團隊系統統計,黃金周團隊出境旅游人數472.5萬人次,同比增長18.1%。其中女性游客為主要出游群體,占出行人數的55%。此外,因避寒緣故,島嶼仍是游客選擇的熱點,最熱門島嶼仍為普吉島、巴厘島、濟州島、長灘島。2)自助游、自駕游繼續火熱,一日游繼續成為熱門旅游方式,黃金周全國接待游客量2.31億人次中,過夜游客為5367萬人次,占比23.23%,一日游游客為1.77億人次,占比76.77%達到歷史峰值。
    透過春節旅游市場看企業,旅游需求旺盛帶動行業回暖,優選低估值景區品種、免稅商品消費和休閑度假游服務供應商:在13年的低基數效應下,部分低估值主流品種的業績反轉在即,增長確定,如峨眉山A、黃山旅游(14年PE均為20倍左右)。受益出境游數據大大向好以及出境游子行業較大的成長空間,我們推薦主營出境游批發業務的眾信旅游;同時看好有免稅商品經營業務的中國國旅;和在休閑景區、度假游方面加大投入精力的三特索道。
    春節的海南成為游客過年的首要目的地,宋城三亞千古情項目自然成為旅游目的地最大的受益標的,看好文化演藝與休閑景區并舉的旅游服務提供商宋城股份,和同樣具有人工景區異地復制和拓展能力的中青旅,其古北水鎮項目經過迎來試營業后的首個長假,經營及客流數據的出彩同樣值得期待。

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